Режима показов больше нет

С начала этого года Яндекс.Директ на поиске в ручных стратегиях начал работать как-то странновато. Симптомы: вдруг пропали показы при неизменном бюджете (или сильно уменьшилось их количество). Попытки увеличить ставку мало что меняли; даже задранная в космос цена клика (200-300 рублей) не исправляла ситуацию.

Мне потребовалось два месяца, чтобы понять, что к чему. Сначала я затерроризировал техподдержку Директа, а потом, когда всё начало проясняться, нашёл своим подозрениям подтверждение на профильных форумах.

Оказывается, в Директе упразднили режим показов для ручных стратегий, поставив по умолчанию распределённый. Раньше режимов было два: стандартный и распределённый. В стандартном режиме объявления показываются, пока не кончится дневной бюджет. В распределённом система пытается растянуть бюджет на весь день, периодически приостанавливая показы, если клики идут активно и бюджет расходуется.

Вот, откуда дует ветер. Раньше можно было назначить комфортную минимальную ставку для клика, прикинув хрен к носу, чтобы бюджет сам по себе расходовался более-менее равномерно. Никакой остановки показов при этом не будет - только когда настанет дневное ограничение. За пару-тройку дней приемлемую цену всяко найдёшь, а то, что периодически будет достижение дневного лимита - пофигу, лишь бы оно наступало в конце рабочего дня, когда показы и так уже не нужны.

Теперь же за всё отвечает робот Виталий, пытающийся что-то себе придумать. Например, при дневном бюджете в 300 рублей в самом начале дня поступил клик за 100. Алярма!!! Срочно останавливаем показы, а то ведь денег на сутки не хватит. Насколько останавливаем? Чёрт его знает, роботу Виталию виднее. Он возьмёт бигдату, переварит её в своём чреве, и, конечно, выдаст привычный неадекватный результат (точно такой же, как в автостратегиях под названием "приведи мне клиента за указанную сумму" - никогда нормально не работает). Итого, кампания стоит, ожидая у моря погоды, а где-то мимо проплывают потенциальные клиенты в реке целевого трафика.

Мякотка ещё и в том, что упразднение выбора режима показов произошло абсолютно под ковром (где-то в конце 2023-го). Никаких предупреждений, ничего. Директологи, пытаясь хоть как-то исправить положение, навертели ставки по полной. И вот тут-то наступает развязка: судя по всему, именно это и нужно было Яндексу. Клики по диким ценам и общее увеличение дохода Яндексу с и так-то маловыгодной для рекламодателей системы.

Варианта ровно два. Первый: задрать дневной бюджет до небес. Затем, как раньше, пытаться найти вменяемую цену клика, чтобы в сутки расходовалось столько, сколько надо. По сути, это прежний вариант "стандартного" режима, с той лишь разницей, что если со ставками вдруг что-то станет не так - вы сольёте разом кучу денег. Например, какой-то "жирный" рекламодатель забыл пополнить счёт - тогда его трафик достанется вам и другим несчастным.

Второй вариант: использовать автоматическую стратегию. Причём, на фоне уже задранных конкурентами ставок, теперь надо ставить и задранный недельный бюджет. Ибо робот Виталий, завидев высокие ставки при небольшом бюджете, будет париться, и за неделю вы можете не получить ни одного показа вообще (уже проверил - так оно и есть). По сути, будет происходить то же самое, что происходит и при "распределённых показах"...

Подытоживая: в любом случае, надо увеличить бюджет. Монополия - она такая. Допустим, я и раньше не любил гугло, потому что оно никогда не было нормально ориентировано на российский рынок, да и реклама там всегда была дороже. Но в отсутствие даже такой поганой альтернативы, Яндекс явно "расправил крылья"...

Веду рекламные кампании. Пишите.

Также, у меня есть собственный движок интернет-магазина. Полный цикл; запуск и продвижение.

©2024, Анатолий Савенков
опубликовано: 26.03.2024

комментариев: 4

список статей в категории

Комментарии

1  R666 свой человек	26.03.2024 07:02
>..в отсутствие даже такой.. Есть предположение, что "успешный манагер" даже при отсутствии игрушечной конкуренции сделает все (правильно) через дупу. А если он еще и тому Виталику своими "безцінними вказівками" мозг запудрит - тогда вообще вилы. =(
+4

2  ed свой человек	27.03.2024 13:51
Я не понимаю в директах и прочих рекламных площадках, но я могу констатировать факт того, что через тот же директ рекламируют откровенные паль и скам. Типичный пример. Вот есть, скажем, такой производитель смартфонов и прочей лабуды Tecno. Вот, недавно искал на маркетплейсах Tecno pova 2 (такой интересный долгоиграющий смартфон с рядом прикольных фишек). Данный девайс 2020 года давно снят с производства и его так просто не найти. И тут же идёт какая-то рекламная хрень, которая точь-в-точь повторяет официальный сайт ru(точка)tecno-mobile(точка)com с разделом данного смартфона и тут же предлагает купить за 4500 рублей при среднерыночной цене девайса 9000 - 14000 рублей. Отдельные барыги на мегамаркете продавали его за 35000. Естественно, такие сайты мошонок, которые периодически банят, но они снова появляются. Вот и покупай рекламные услуги Яндекса за большое бабло, при этом не факт, что они окупятся. Тем более, нет гарантии, что вместо скама и разводилова с контрафактом будет продвигаться добропорядочный продавец с нормальным товаром и/или услугами. Где-то есть скриншот, где на главной странице Рамблера висит баннер с изображением писюна, где рекламировали соответствующие препараты через Яндекс директ, хотя я по подобным сайтам не хожу.
+3

3  SaAnVi tzar	27.03.2024 14:17
Что интересно, у Директа типа модерация на любое объявление есть. Как такое становится быть возможным - вообще неясно.
+0

4  ed свой человек	27.03.2024 14:19
Модерация есть, а писюны не заблюренные пролазят.
+3

↑ к началу комментариев    ↑↑ к началу страницы

Вы не зарегистрированы. Зарегистрируйтесь или войдите в систему, чтобы не набирать каждый раз проверочный код (и иметь другие приятные функции на сайте). Действует суточный лимит анонимных комментариев для защиты от троллей, школоло-хакеров и спам-ботов. На текущий момент осталось комментариев: 10.

Добавить комментарий

Фулюганствовать не надо: соблюдайте правила приличия. Я не люблю комментариев не по делу типа "Оццтой!" и им подобных. Если хотите что-то покритиковать или поучить кого-то жизни - делайте это с чувством, с толком и с расстановкой.