Отключение семантического соответствия Яндекс.Директ

Показы по семантическому соответствию в Яндекс.Директе - относительно недавняя фишка (2016-ый год - появление опции, ~2019-ый - неотключаемый статус). Моё скромное мнение: нововведение призвано сжечь бюджет рекламодателя при "хорошей мине" Директа (мол, я вам подбираю релевантные фразы, это очень "хорошо"). К чему в 99% это приводит? К тому, что Директ показывает вашу рекламу по целой куче "левых" запросов людям, которые и не думали пользоваться вашей услугой. Например, ключевая фраза "услуги сантехника" запускает показы по "синонимичной" фразе "уронил айфон в унитаз как просушить". Ну, это Директ думает, что фраза синонимичная...

Не во всех кампаниях этот эффект проявляется, но, если рассматривать сферу услуг - такое будет обязательно. Вместе с показами по семантике резко падает CTR (люди не кликают на не подходящую им рекламу). Яндекс это, увы, не волнует.

По счастью, ситуацию можно исправить. Не сразу и не всю, но можно. Для отключения "синонимов" (уменьшения их количества) есть целых два варианта - не особо удобных, но что делать...

Первый вариант: минус-слова. Смотрим летящую "левоту" и минусуем то, что явно не подходит. Как правило, сходу можно найти несколько десятков слов, которые отсекут 80% "синонимичного" трафика. Бывает так, что ненужных слов очень много. Тогда вы упрётесь в ограничение количества минус-слов - сначала общих (на кампанию), а потом и по группам объявлений. Дальше можно действовать по второму варианту.

Второй вариант: операторы во фразах. Можно использовать "!" для фиксации словоформы, но тогда придётся прорабатывать все варианты написания слов отдельными фразами. На мой взгляд, лучше использовать "+" - требование обязательного присутствия слова. По фразе "+услуги сантехника" система уже никогда не покажет "уронил айфон в унитаз как просушить".

Лично я предпочитаю минус-слова. Прорабатывать словоформы довольно муторно, с обязательным присутствием можно упустить варианты. С минус-словами лучше; единственное, их долго нарабатывать (неделя-две минимум) и действуют они не сразу (по опыту - через сутки).

©2022, Анатолий Савенков
опубликовано: 17.07.2022

комментариев: 7

список статей в категории

Комментарии

1  TieLay свой человек	17.07.2022 09:23
Очередные смузисосы сделали фичу равную багу и получили премию...
+8

2  SaAnVi tzar	17.07.2022 10:38
С начала года они вообще монополисты на рынке. Удивительная ситуация.
+0

3  ZlydenGL знаток	03.08.2022 21:14
Ничего, сейчас "среднетемпературные по больнице" уже вовсю разбираются, что такое VPN, следующим шагом они откроют для себя баннерорезки - и всё, всякие рекламные партнёрки начнут очень быстро устремляться в Лету :-)
+0

4  SaAnVi tzar	04.08.2022 06:39
С баннерорезками тоже не всё так однозначно. Один баннер порежет - три своих покажет. :)
+0

5  ZlydenGL знаток	04.08.2022 09:30
Это ты где такую интересную баннерорезку надыбал? Дай погонять :-)
+0

6  SaAnVi tzar	04.08.2022 12:02
С ними периодически скандалы по этому поводу вылазили пару лет назад. Но я сразу признаюсь, что не в теме - сам не пользую, ибо смысла не вижу.
+0

7  ZlydenGL знаток	04.08.2022 16:33
А я пользую многие баннерорезки - начинал со старого-доброго Гвардейца, да упокоится его цифровая душа в мире, и заканчивая универсальным адблоком. И что-то вообще ни разу не видел случаев, когда пристойная баннерорезка свои баннеры сувала в страничку и/ли экран (приложения) о_О Бывало, что правило баннерорезки отрабатывалось не полностью, бывало, что некоторые веб-дизайнеры считали, что смогут переупрямить правила баннерорезок (в том числе подсовывая вместо заглушаемых баннеров всякие затычки вида "ага! я вижу, что у вас адблок! а добавьте меня в исключения, а? а то я вас всех тут нагну по самое это самое"), но это скорее исключение из правил.
+0

↑ к началу комментариев    ↑↑ к началу страницы

Вы не зарегистрированы. Зарегистрируйтесь или войдите в систему, чтобы не набирать каждый раз проверочный код (и иметь другие приятные функции на сайте). Действует суточный лимит анонимных комментариев для защиты от троллей, школоло-хакеров и спам-ботов. На текущий момент осталось комментариев: 10.

Добавить комментарий

Фулюганствовать не надо: соблюдайте правила приличия. Я не люблю комментариев не по делу типа "Оццтой!" и им подобных. Если хотите что-то покритиковать или поучить кого-то жизни - делайте это с чувством, с толком и с расстановкой.