^
SaAnVi.Ru
cool
музыкальные приколы
фотоприколы / банная
политота / компота
житота / сцылки
блог / думы
рецензии на фильмы
тексты на поржать
фотоотчёты
Don't speak Russian?В избранноеПодпискаPUSHЪРейтингАктивностьПоддержатьКЖП

последние запросы

Яндекс поискпоиск Яндекса по сайту

  
нафигатор
*Музыка
Приколы, пародии, переделкиПесенки-чудесенкиПриколы (прочее)Авторский инструменталАвторские песниМинусовки (HiFi)Минусовки (LoFi)Минусовки (избранное)СаундтрекиZX SpectrumMIDI
 
*Фото, рисунки
ПриколыБаннаяКарикатурыЖивотныеБелкиНасекомыеНебоЦветы, растенияПриродаКрасноярскРазноеФотоотчётыТрансляцииОбои (1280x1024)Обои (1680x1050)Обои (FullHD)СтокМоё
 
*Статьи
СмешноеРецензии на фильмыОбзорыЗвукСофт, комп, инетФотоСлова к песнямРецептыРазноеОчумелые ручкиЯндекс.ДиректФинансыИстории моей жизниОт других авторовПолитотаКомпотаЖитотаСцылкиВопросы по компьютеруВопросы по звуку
 
*Программы
Battle Ship DeLuxePut The BlockPrometeusNetZhopSpectrAnsDCAD
 
*Рингтоны
 
*Рейтинги
ОбщийМузыкаМинусовкиФотоСтатьиБлог
 
*Об авторе и сайте
АвторыЧаВоКонтактыБлогДумыАктивностьЮзерыКЖПСсылкиХостингКартаПоддержать сайтГорячие поклонники

 

блогЪ
одномоментные думы
последняя трансляция

22.04.2019 DEXP, YOTA, энергия

21.04.2019 Идиотская зорька, выпуск 18

16.04.2019 ВРПВ: Дзен, Instagram, директ

15.04.2019 жена, ДВП, Мёрфи

12.04.2019 Merrell уже не торт

10.04.2019 Тарифы TELE2: началось

08.04.2019 Беззубик, Яндекс.Брат, пуш

06.04.2019 Торговец оружием

01.04.2019 5000, Беззубик, подразделы

25.03.2019 Миша, 2000, домен

весь блог >>

 

подпишизь

PUSH-уведомления
RSS новости RSS комментарии
ВКонтакте Facebook Яндекс.Дзен Канал YouTube LiveJournal Soundcloud

 

щотчики
Рейтинг@Mail.ru
Яндекс.Метрика
EC: 1406

Минус-слова в РСЯ

Если вы понимаете, о чём заголовок - вы директолог. Я - директолог со стажем более десяти лет. Вёл и веду целую кучу кампаний. Вопрос о минус-словах в РСЯ вряд ли возникнет у новичка в Яндекс.Директе; этот вопрос вообще может не возникать годами, но когда-то директолог себе его задаст. А после обнаружит, что однозначного ответа нет даже в помощи Директа - только какие-то размытые формулировки. Я довольно долго экспериментировал с минус-словами в РСЯ, особенно - последние кризисные годы, когда приходится бороться за каждый клик и показ. По результатам экспериментов, можно сделать кое-какие логические выводы.

Вообще, официальная позиция Яндекса (этой же позиции придерживается большинство разномастных директологов) - использовать как можно меньше минус-слов в РСЯ (или не использовать вообще). Дескать, добавишь -форум - и реклама перестанет показываться на форумах. Мои многочисленные эксперименты не подтверждают это. Минус-слова явно не прекращают показ на сайтах, где они могут встречаться, потому что это явный бред. Сам же Яндекс с директологами в разных источниках советуют добавлять в кампании РСЯ минус-слова типа -скачать, чтобы уменьшить количество нецелевых показов. Но слово "скачать" встречается на 99.99999% сайтов, и если бы реализовывался вышеуказанный принцип - показы просто бы прекратились.

Итого, мне непонятно, почему в официальной помощи Директа написан бред. Но он почему-то там написан, и ему верят многие директологи, и далеко не новички. Судя по всему, Яндекс предпочитает скрывать истинный принцип работы поведенческого таргетинга, но, поскольку я программист - могу представить себе примерное состояние дел.

Скорее всего, принцип сей достаточно прост. Показывать рекламу, ориентируясь только на тематику площадки - можно, но это далеко не самый удачный вариант. Реклама в РСЯ тем и характеризуется, что показывается персонально фактически на любом ресурсе вне зависимости от его тематики. Если вы интересовались розовыми слонами - они начнут преследовать вас повсюду, даже на сайтах о зелёных носорогах. Хорошая конверсия идёт, например, с различных сервисов Яндекса типа почты. Зашёл человек проверить почту - ему объява о розовом слоне. Заинтересовался, купил. Сам почтовый сервис никак не относится к розовым слонам. Без разницы, где будет показано объявление - лишь бы оно было показано тому, кто им заинтересуется.

Но Яндекс должен знать, что человек интересуется розовыми слонами. Как? Варианта тут ровно два. Первый - человек набирает соответствующие поисковые запросы. Второй - человек посещает соответствующие сайты (Яндекс и Гугл давно вас везде пасут с подачи вебмастеров, устанавливающих себе метрику и аналитику). На первом варианте давайте остановимся поподробнее.

По запросам-то и можно понять, что конкретно интересует человека. Всё-таки "розовый слон купить", или "розовый слон фото". Первый запрос - конвертящий и целевой; второй приведёт вам праздношатающегося зеваку. Для этого нужны минус-слова в Директе на поиске и... В Директе на РСЯ. Как я это узнал?

Ежедневно исследуя статистику в РСЯ-кампаниях, я отключаю ключевые фразы, переходы по которым генерируют много отказов (свыше 25%). Но иногда совсем уж непонятно - почему некоторая, вроде бы отлично подходящая для рекламы фраза, приводит столько "отказников"? Секрет раскрылся, когда я вместо отключения этих фраз начал минусовать их под корень - как это обычно делается для поиска. Все эти -фото, -форум, -отзыв и т.п. Фразы тут же "исправились" и показатель отказов упал в разы. Яндекс просто перестал показывать рекламу тем, кто на поиске набирал фразы с минус-словами. Количество площадок, при этом, не сократилось - а именно этим пугает официальная помощь (и все остальные за ней вослед).

Простой вывод, который напрашивается из этого: минус-слова в РСЯ не то, что не мешают - они нужны. Нужны для того, чтобы не показывать рекламу тем, кто в ней не очень-то и заинтересован. Странно, что в официальной помощи Директа этого нет. Кстати, ещё одно побочное подтверждение моих догадок: где-то с год Директ сам в веб-интерфейсе автоматически кросс-минусует фразы даже в РСЯ-кампаниях. Причём, последний месяц даже не показывает предупреждение - делает это молча. Их можно "разминусовать" вручную - но, судя по всему, делать этого не надо.

 

Веду рекламные кампании. Пишите.

Также, у меня есть собственный движок интернет-магазина. Полный цикл; запуск и продвижение.

 

задайте вопрос по Яндекс.Директ и я напишу статью


 отправить 

 

©2018, Анатолий Савенков
опубликовано: 12.10.2018

комментариев: 4

 

 
просмотров:
303
глас народа:
+11 / -0
+зачёт    -незачёт

голос будет учтён
в рейтинге

список статей в категории

 

Комментарии

 

1  Генрих_Лиговский   tramvision.ru18.10.2018 21:06
// По запросам-то и можно понять, что конкретно интересует человека. Всё-таки "розовый слон купить", или "розовый слон фото".

Не надо так упрощать, реальные запросы намного сложнее, т.е. непредсказуемее. Юзер может купить розового слона с первой попытки в поиске, а всё остальное время интересоваться чем угодно. Я знаю, что можно будет судить и по другим запросам, ну, как снежный ком...
Да не будет такая система работать. Что чаще юзер вбивает — то и показывается. Это более сильный сигнализатор поклёвки, чем всё остальное. А что там клюёт — щука или коряга — их не волнует. Анализировать реальные запросы слишком сложно. Поведенчинский таргетинг у них прописан в хелпах размыто потому, что как такового его не существует. Есть лишь тупая статистика запросов, из которой можно сделать кое-какие выводы, чтобы показать сайты юзеру, которые более-менее устраивают под запрос.
И да, если реклы подставились под автомат, стоп-слова их уже не канают. Можешь только себя уберечь, чтобы не показывать им себя ради пустышек, но и это спорно.
Выпиливая популярные запросы, ты тоже стреляешь себе в ногу. Вот «-фото» выпилил, а зачем? Что, не покупают? CTR падает? А не насрать ли? Не всё же ради продажи делается. А вдруг Варламову понравишься, и он тебя сделает любимой женой ))
2  SaAnVi   tzar19.10.2018 04:40
> Вот «-фото» выпилил, а зачем?

Я его не везде выпиливаю, а только там, где отказов дофига. Но в принципе, по статистике все эти "фото" - левак, и лучше по ним вообще не показываться. Просто есть разные классы клиентов, и чем больше клиент добавляет левака к обычному запросу - тем он просто геморройнее и нахуй не нужен. "А подберите-ка мне розового слона без пробега с диаметром очка 1.09384765м высотой 10.4956фута" и всё такое прочее. В сад, в сад.
3  Садисто   свой человек25.10.2018 21:13
> с диаметром очка 1.09384765м
Хера се очко раздолбанное)))
4  SaAnVi   tzar17.03.2019 06:05
Мысли вслух. :) У меня в РСЯ-кампаниях есть закавыченные фразы. Типа "купить слона". Закавыченная фраза эквивалентна фразе с бесконечным количеством минус-слов. И по этим фразам прекрасно идут показы. Иногда даже прекрасно более чем. Вывод: нувыпонели.

 

↑ к началу комментариев    ↑↑ к началу страницы

 

 

 

Вы не зарегистрированы. Зарегистрируйтесь или войдите в систему, чтобы не набирать каждый раз проверочный код (и иметь другие приятные функции на сайте). Действует суточный лимит анонимных комментариев для защиты от троллей, школоло-хакеров и спам-ботов. На текущий момент осталось комментариев: 9.

Добавить комментарий

* Ваше имя/ник:
E-mail:
* Комментарий:
(до 1024 символов)
введите две первые цифры из четырёх: 1033 

 

Фулюганствовать не надо: соблюдайте правила приличия. Я не люблю комментариев не по делу типа "Оццтой!" и им подобных. Если хотите что-то покритиковать или поучить кого-то жизни - делайте это с чувством, с толком и с расстановкой.

 

  

 

новостя
23.04.2019
статья: Безопасное извлечение
22.04.2019
фотоприкол: Ягодень
18.04.2019
статья: Какой SSD выбрать
15.04.2019
фотоприкол: любимая жена
14.04.2019
фотоприкол: марсианский BIOS
11.04.2019
статья: Очистка компьютера
05.04.2019
ремикс: Lit de parade
03.04.2019
новый подраздел: Вопросы по звуку
03.04.2019
новый подраздел: Вопросы по компьютеру
03.04.2019
статья: Смерть Windows 7
все новости >>

 

популярЪ

1. статья: Тёплый ламповый звук и сферический винил в вакууме

2. статья: Очистка компьютера

3. статья: Смерть Windows 7

4. Ягодень

5. Марсианский BIOS. Вроде кажется, что буквы подменены... Но нет! Скриншот:..

6. музыкальный ремикс: Не волнуйтесь, тетя

7. музыкальная пародия: Винда

8. статья: Как я клиенту компьютер собирал

9. статья: Типы SSD

10. статья: Firefox тормозит?

весь TOP >>

 

последния каменты

1. блог: ZX Spectrum forever!

2. блог: Идиотская зорька, выпуск 7

3. блог: Искусственный интеллект, и почему он терпит поражение

4. блог: DEXP, YOTA, энергия

5. Ягодень

6. статья: Как я клиенту компьютер собирал

7. блог: Светодиодные лампы Wolta: как испортить идеальную технологию

8. блог: Идиотская зорька, выпуск 18

9. блог: Grammar nazi негодуэ

10. статья: Как уменьшить шум компьютера

 

голо-сувание
Ваше текущее отношение к Олимпийским играм?
Голосовать или смотреть результаты на сайте KrasOpros.Ru
все опросы >>

 

сейчас на сайте
гости: 8

статистика за 10 минут
юзеры >>
изображениезакрыть
dummy