Что не так с Яндекс.Директом?

Т.к. я периодически не очень лестно отзываюсь о Директе, меня начали спрашивать - что с ним не так? В принципе, с ним всё так (нет), исключая два фактора.

Первый фактор: сам Яндекс последние годы сильно способствовал повышению цены клика. Некоторые мысли по этому поводу я излагал здесь, но это не единственные "мероприятия", которые делал Яндекс для повышения своей прибыли и опустошения кошельков рекламодателей. По сути, в некоторых сферах окупаемость рекламы стала нулевой. Всё перевернули с ног на голову; интернет ведь всю дорогу был источником клиентов занедорого, а теперь стоимость одного клиента приблизилась к прибыли, которую с него можно получить. Стало дешевле баннеров на дорогах навешать или на ТВ рекламу заказать (оно ещё живёт, на удивление).

Второй фактор: люди не дремлют и очень активно накалывают Директ в части скликивания конкурентов. Стоимость клика и так дикая, ещё и эти уроды. Дабы не быть голословным, по рекламе моих услуг в среднем 50% кликов определяются самим Яндексом, как недействительные (т.е., умышленно сделанные для сливания моего бюджета). В некоторые дни таких кликов 75%. И это только то, что определяет сам Яндекс; по моим внутренним данным, их не менее 80%. Я ещё не упомянул о том, что оставшиеся 20% необязательно станут клиентами. Можно представить себе масштабы этого трындеца.

Пока писал статью, поступил свежий пример склика, который Яндекс и не думал нормально фильтровать, несмотря на все его искусственные интеллекты и прочую дурь. Кампания настроена только на показы в Красноярске, поступает клик по запросу "такие-то услуги жулебино" (где Красноярск и где Жулебино - тут даже искусственному НЕинтеллекту всё понятно). Но добивает ситуацию то, что клик поступает с адреса, принадлежащего Польше (легко проверяется по WHOIS и парочкой любых сайтов гео-определения). За клик снимаются деньги, и вот это всё в Директе называется "фильтрация и защита от склика".

Похожих случаев могу привести десятки. Техподдержка всегда блеет ерунду (по каждому такому случаю я стараюсь уведомить, но всё заканчивается блеянием и отмазками). Конкретно в этом случае мне пытались доказать, будто некий красноярец уехал в Польшу и оттуда делал запросы. Ну всё логично же: красноярец уехал в Польшу, а оттуда ищет услуги в Жулебино. Правда, у меня в настройках кампании специально отключен показ для "понауехавших". Но у техподдержки очередной отмаз: "ничо не знаем, у нас определяется как Красноярск, а на всяких там других сервисах неправильно определяется Польша, они все врут". Ну да, WHOIS врёт, ДБ.

Есть, впрочем, сферы, где конкуренты недостаточно подкованы для таких "мероприятий" (не стараются подгадить ближнему своему или жалеют деньги на подгаживание). Но если сфера приближена к IT - жди вот этого всего обязательно. Хотя мне было удивительно видеть настоящие "скликивательные войны" в тематике установки дверей; правда, это было у клиента из Москвы - впечатление, что там любого сожрут понятно с чем, в любой сфере.

Подытожу всё это не очень хорошей новостью: кроме Директа у меня для вас на данный момент ничего нет. Google реклама никогда и не была хорошей, а сейчас из-за санкций фактически недоступна. Авиты и иже с ними так же прочно лежат под скликивателями и мошенниками с огромными бюджетами, ловить там нечего. Реклама в соцсетях такая же безблагодатная; одно время был инстаграм, но он, опять же, "санкционировался" (да и не все тематики там хорошо "заходили"). В Директе по-прежнему есть методы хоть как-то продвигаться, но всё очень зависит от сферы и целей.

©2024, Анатолий Савенков
опубликовано: 07.07.2024

комментариев: 3

список статей в категории

Комментарии

1  SaAnVi tzar	25.09.2024 06:54
Внезапно, наткнулся на очень показательную "вумную" статью. [ссылка, vc.ru] Её можно не читать - просто посмотреть на скриншоты. Оказывается, есть "директологи", для которых цена клика в 1000-3000 рублей вполне норм, и они даже не видят ничего удивительного в таких скриншотах (я от них просто охренел :). Безумие же. Теперь понятно, почему последние несколько лет в Директе нечего ловить. Туда просто зашли вот такие люди с такими бюджетами и заказчиками, которые не считают деньги в принципе. Дискредитация самой идеи "в интернете дешёвые клиенты" - их больше в интернете нет. :)
+3

2  SaAnVi tzar	25.09.2024 07:11
Ну и, конечно, спасибо Директу - раньше было ограничение 300 рублей клик, видимо под шумок убрали, теперь можно ставить хоть 100500.
+2

3  SaAnVi tzar	27.09.2024 05:02
Неделя прозрений на saanvi.ru. :) Читаю разные публикации на тему слива бюджета в Директе, фродовых кликов, заявок... И понимаю, что, похоже, уже несколько лет бьюсь лбом о стену. И что многие люди давно забили на Директ болт (непонятно правда, в чью пользу, но забили). Устал народ платить Яндексу, похоже, хоть для меня это в настоящий момент и откровение. Но я пока реально альтернативы и близко не вижу; остальные сервисы также не могут обеспечивать постоянный поток клиентов. Впрочем, зато им платить надо гораздо, гораздо меньше. То есть, в перспективе вложения, возможно, и окупаются (но нет смысла больше вкладывать, т.к. это всё равно не приводит к желаемому). И тут бы воспрять разным сервисам (банальным доскам объявлений, например, прочим подобным системам обмена информацией и стыкования исполнителей с заказчиками). Но нет, всё гниёт в привычном болоте.
+3

↑ к началу комментариев    ↑↑ к началу страницы

Вы не зарегистрированы. Зарегистрируйтесь или войдите в систему, чтобы не набирать каждый раз проверочный код (и иметь другие приятные функции на сайте). Действует суточный лимит анонимных комментариев для защиты от троллей, школоло-хакеров и спам-ботов. На текущий момент осталось комментариев: 10.

Добавить комментарий

Фулюганствовать не надо: соблюдайте правила приличия. Я не люблю комментариев не по делу типа "Оццтой!" и им подобных. Если хотите что-то покритиковать или поучить кого-то жизни - делайте это с чувством, с толком и с расстановкой.